Penelitian Pemasaran



Ekonomi
978-979-796-149-7
2008
473
Pertama
15 x 23 cm

Sinopsis Buku

Buku ini berisi tentang metodologi penelitian utamanya dalam bidang pemasaran. Beberapa contoh sengaja diiambil dari pengalama penulis dan melaksanakan kegiatan penelitian pemasaran, baik pada perusahaan dagang, industri maupun jasa. Oleh sebab itu sasaran dai buku ini adalah mahasiswa, para peneliti dan para pelaku bisnis (praktisi) yang menaruh perhatian dalam bidang pemasaran (marketing).

Daftar isi

Kata pengantar  •  v
Daftar Isi  •  vii

Bab I    HAKEKAT PENELITIAN PEMASARAN  •  1
    Tujuan Instruksional   •  1
    A. Definisi Penelitian Pemasaran  •  2
    B. Tujuan Penelitian Pemasaran  •  2
    C. Klasifikasi Penelitian Pemasaran  •  3
    D. Ruang Lingkup Penelitian Pemasaran  •  4
    E. Prosedur Penelitian  •  5
    Tugas Latihan  •  7

Bab II           PERUMUSAN MASALAH, ASUMSI DAN HIPOTESIS  •  9
    Tujuan Instruksional    •  9
    A. Proses Identifikasi  •  10
    B. Merumuskan Masalah  •  11
    C. Merumuskan Tujuan Penelitian  •  13
    D. Asumsi  •  14
    E. Hipotesis  •  15
    Tugas Latihan  •  18

BAB III VARIABEL PENELITIAN  •  19
    Tujuan Intsruksional  •  19
    A. Definisi Variabel Penelitian  •  20
    B. Jenis-jenis Variabel Penelitian  •  21
    C. Perumusan Definisi Operasional   •  23
    Tugas Latihan  •  26

BAB IV KAJIAN PUSTAKA   •  27
    Tujuan Instruksional  •  27
    A. Pentingnya Kajian Pustaka dalam Penelitian Pemasaran  •  28
    B. Kriteria Bahan Pustaka  •  28
    C. Membuat Kutipan  •  29
    D. Membuat Rujukan  •  29
    Tugas Latihan  •  31

BAB V  DESAIN PENELITIAN  •  33
    Tujuan Instruksional  •  33
    A. Definisi Desain Penelitian  •  34
    B. Klasifikasi Desain Penelitian  •  34
    C. Desain Penelitian Eksploratory  •  35
    D. Desain Penelitian Conclusive  •  36
    E. Desain Penelitian Deskriptif  •  36
    F.  Desain Penelitian Kausal  •  37
    G. Rancangan Penelitian Eksperimental  •  41
    Tugas Latihan  •  51

BAB VI POPULASI DAN SAMPEL PENELITIAN  •  53
    Tujuan Instruksional  •  53
    A. Pengertian Populasi dan Sampel  •  54
    B. Populasi Terhingga dan tidak Terhingga  •  54
    C. Motivasi Penggunaan Sampling  •  55
    D. Teknik Sampling  • 58

BAB VII INSTRUMEN PENELITIAN  •  65
    Tujuan Instruksional  •  65
    A. Definisi Instrumen Penelitian  •  66
    B. Pengembangan Instrumen Penelitian  •  67
    C. Uji Coba Instrumen  •  75
    Tugas Latihan  •  77

BAB VIII PENGUMPULAN DATA  •  79
    Tujuan Intsruksional  •  79
    A. Pengertian Pengumpulan Data Penelitian  •  80
    B. Teknik Pengumpulan Data  •  81
    C. Prosedur Pengumpulan Data  •  90
    Tugas Latihan  •  92

BAB IX SKALA PENGUKURAN  •  93
    Tujuan Instruksional  •  93
    A. Definisi Pengukuran  •  94
    B. Kesalahan dalam Pengukuran  •  96
    C. Kesahihan (Valididtas)  •  98
    D. Reabilitas Pengukuran  •  101
    Tugas Latihan  •  102

BAB X ANALISIS DATA  •  103
    Tujuan Instruksional  •  103
    A. Pengertian Analisis Data  •  104
    B. Beberapa Teknik Analisis Data Penelitian  •  104
    C. Prosedur Analisis Data Penelitian  •  106
    D. Statistik Deskriptif dalam Penelitian  •  108
    E. Skal Pengukuran  •  111
    F. Grafik/Gambar  •  113
    Tugas Latihan  •  117

BAB XI ANALISIS KORELASI  •  119
    Tujuan Instruksional  •  119
    A. Pengertian Analisis Korelasi  •  120
    B. Analisis Korelasi Linier Sederhana  •  121
    C. Hubungan Antara Koefisien Korelasi dengan Koefisien             Determinasi  •  122
    D. Pengujian Hipotesis Korelasi  •  122
    E. Prosedur Korelasi Brivat  •  123
    Tugas Latihan  •  125

BAB XII ANALISIS REGRESI  •  127
    Tujuan Instruksional  •  127
    A.  Definisi Analisis  Regresi  •  128
    B. Analisis Regresi Sederhana  •  128
    C. Pengujian Hipotesis Pada Analisis Regresi Sederhana  •  128
    D. Pengujian Model Pada Analisis Regresi Sederhana  •  128
    E. Analisis Regeresi Berganda  •  131
    F. Pengujian Model Analisis Berganda  •  131
    Tugas Latihan  •  133

BAB XIII  ANALISIS FAKTOR  •  35
    Tujuan Instruksional  •  135
    A. Definisi Analisis Faktor  •  136
    B. Konsep Dasar  •  137
    C. Hal-hal yang Berkaitan dengan Analisis Faktor  •  139
    D. Analisis Faktor Exploratory  •  141
    E. Analisis Faktor Confirmatory  •  142
    Tugas Latihan  •  144


BAB XIV ANALISIS PATH  •  145
    Tujuan Insttruksional  •  145
    A. Definisi Analisis Path  •    146
    B. Langkah-langkah Analisis Path  •  147
    Tugas Latihan  •  151

BAB XV  MEMBUAT USULAN PENELITIAN  •  153
    Tujuan Instruksional  •  153
    A. Definisi Usulan (Proposal) Laporan Penelitian Pemasaran  •  154
    B. Isi Proposal Penelitian Pemasaran  •  154
    Tugas Latihan  •  159

BAB XVI LAPORAN PENELITIAN  •  161
    Tujuan Instruksional  •  161
    A.  Pentingnya Laporan Penelitian Pemasaran  •  162
    B.  Merumuskan MasalahSistematika Penulisan Laporan
         Penelitian  •  162
    Tugas Latihan  •  169

Daftar Pustaka  •  171