Metode Penelitian Pemasaran, Aplikasi Software SPSS

Rp 37.000,-
Widayat, SE.MM
Ekonomi
979 - 3602 - 02 - 3
2004
248
Pertama
15 x 22

Sinopsis Buku

Riset, merupakan salah satu instrumen dalam pengambilan keputusan (decision making) menjadi penting untuk dipelajari dan dipahami secara mendalam oleh setiap elemen dalam bisnis atau organisasi secara umum. Pengambilan keputusan  tidak lagi dapat dilakukan dengan hanya pendekatan trial and error. Tetapi harus didasarkan pada aktifitas ilmiah yang didukung oleh validitas dan reliabilitas data di lapangan).
    Salah satu keputusan penting yang harus diambil adalah  berkaitan dengan keputusan pemasaran (Manajemen Pemasaran). Untuk bisa mendukung peengambilan keputusan pemasaran. Oleh karenanya Manajemen khususnya manajemen pemasaran sangat membutuhkan  pedoman.
    Buku Metode Penelitian Pemasaran ini disusun dengan maksud agar para pengguna  baik mahasiswa maupun praktisi dapat dengan mudah memahami bagaimana proses penelitian itu dilakukan, misalnya dalam hal menentukan masalah penelitian, membuat suatu kerangka penelitian, mengidentifikasi variabel yang terkait, cara memperoleh data dan analisis data, serta bagaimana menyusun laporan penelitian yang baik.
    Satu hal yang menjadi keunggulan buku ini adalah cara penyusunannya yang praktis. Karena disertai dengan beberapa contoh penelitian, analisa yang mendalam, hasil (print out) dari data penelitian, dan cara menginterpretasikan data-data yang telah di olah. Sehingga dengan penyajian seperti itu diharapkan para pembaca dapat lebih mudah memahami proses dan hasil dari penelitian itu sendiri.

Daftar isi



KATA PENGANTAR    ii
DAFTAR ISI    v
 

BAB 1    PENDAHULUAN    1    
            Gambaran Umum Tentang Penelitian  2
            Kaidah-Kaidah Penelitian Ilmiah   3
            Tahapan Dalam Penelitian Ilmiah    6
            Gambaran Umum  Riset Pemasaran    9
            Definisi dan Klasifikasi Riset Pemasaran   12
            Jasa dan Karir Dalam Bidang Riset Pemasaran   14

BAB 2    IDENTIFIKASI MASALAH DAN VARIABEL               

 Sumber – Sumber Masalah   18
            Merumuskan Masalah Penelitian   20
            Pengertian Variabel   24
            Jenis – Jenis Variabel Penelitian  26
            Definisi Operasional Variabel  28

BAB 3    DESAIN PENELITIAN    31
            Jenis-Jenis Desain  Penelitian  33
            Sumber Kesalahan Dalam Desain Riset    49
            Tahapan Dalam Penelitian   53


BAB 4    KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS     55
            Deskripsi Teori dan Penelitian Sebelumnya    56
            Kerangka Berfikir    59
            Hipotesis    62

BAB 5    SKALA PENGUKURAN        69    
            Jenis-Jenis Skala Pengukuran    71
            Skala Nominal   72
            Skala Ordinal    72
            Skala Interval   73
            Skala Rasio    74
            Teknik Teknik Penskalaan   75
            Penskalaan Skala Non Perbandingan   75
            Penskalaan Perbandingan   80
            Keputusan Untuk Membuat Skala   82
            Reliabilitas Pengukuran   85
            Validitas Pengukuran   87

BAB 6    DESAIN SAMPLING    91    
            Populasi, Sampel, Dan Populasi Target   92
            Klasifikasi Teknik Sampling    96
            Nonprobability Sampling    97
            Probability Sampling   99
            Menentukan Ukuraan Sampel    103
            Kesalahan Dalam Menentukan Jumlah Sampel  106
           
BAB 7    METODE PENGUMPULAN DATA   109                

Klasifikasi Data Sekunder   111
            Metode Pengumpulan Data Primer   113
            Observasi    113
            Wawancara    118
            Daftar Pertanyaan Tertulis (Quesionaire)   120
           
BAB 8    PENGOLAHAN DATA     125    
            Preparasi  Data    126
            Entri dan Transformasi Data   137    
            Pelaporan Data   151

BAB 9    CROSS TAB, KORELASI dan REGRESI  161                

Tabulasi Silang dan Uji Asosiasi Data Kategorial  162
            Regresi  Linier Sederhana   166
            Korelasi sederhana   173
            Regresi Linier Ganda    176
           
BAB 10    ANALISIS FAKTOR    193    
            Konsep Analisis Faktor   195
            Tahapan Dalam Analisis Faktor   197
            Aplikasi Analisis Faktor   202
    
BAB   11    ANALISIS DISKRIMINAN dan REGRESI                 LOGIT    211
            Analisis Diskriminan Dua Kelompok   212
            Regresi Logit     226

BAB   12    PELAPORAN HASIL PENELITIAN    233
            Proses Penyusunan Laporan   234
            Format Laporan   235
            Etika Penelitian   239
           

DAFTAR PUSTAKA  246